http://www.themarketer.info/10-11-2007/lanello-magico-e-i-radiohead/ Wed, 10 Mar 2010 16:29:36 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.2 hourly 1 http://www.themarketer.info/10-11-2007/lanello-magico-e-i-radiohead/comment-page-1/#comment-7860 Marco74 Thu, 03 Jan 2008 13:55:58 +0000 http://www.themarketer.info/10-11-2007/lanello-magico-e-i-radiohead/#comment-7860 ..e dal punto di vista economico mi pare che il "buzz" legato all'evento condiviso sia uguale se non maggiore di quello fornito da una tradizionale campagna di lancio di tipo top-down organizzata dalle major... ..e dal punto di vista economico mi pare che il “buzz” legato all’evento condiviso sia uguale se non maggiore di quello fornito da una tradizionale campagna di lancio di tipo top-down organizzata dalle major…

]]> http://www.themarketer.info/10-11-2007/lanello-magico-e-i-radiohead/comment-page-1/#comment-7859 Marco74 Thu, 03 Jan 2008 13:50:28 +0000 http://www.themarketer.info/10-11-2007/lanello-magico-e-i-radiohead/#comment-7859 Vi segnalo che alcuni blog parlano di anti-marketing in relazione a questa esperienza (e anche di Nine Inch Nails). Vediamola in termini di opportunità: spostare la "promozione" dall'area packaging-distribuzione a quella dell'evento e della condivisione. Cosa intendo dire: 1) l'equazione musica-supporto è ormai in crisi, superata; non si può identificare la "musica" con un veicolo specifico dominante 2) le spese di marketing allocate nella fase distributiva sono "perse" perchè nulla aggiungono al valore del cliente. Il valore del cliente è nell'esperienza musicale: sia nel formato dell'evento, per esempio un concerto online, sia nell'esperienza cognitiva e qui vedo le due opportunità per un marketing che si collochi più "a valle" della filiera del valore musicale: A) concentrarsi sull'organizzazione di settings ed eventi di diffusione; B) realizzare forum di dibattito in cui avvicinare il consumatore alla posizione del produttore. Oggi tutte queste possibilità non vengono sfruttate perchè appesantirebbero troppo il prodotto, ma una volta che la musica diventa esperienza e non più prodotto.... Vi segnalo che alcuni blog parlano di anti-marketing in relazione a questa esperienza (e anche di Nine Inch Nails). Vediamola in termini di opportunità: spostare la “promozione” dall’area packaging-distribuzione a quella dell’evento e della condivisione.
Cosa intendo dire:
1) l’equazione musica-supporto è ormai in crisi, superata; non si può identificare la “musica” con un veicolo specifico dominante
2) le spese di marketing allocate nella fase distributiva sono “perse” perchè nulla aggiungono al valore del cliente. Il valore del cliente è nell’esperienza musicale: sia nel formato dell’evento, per esempio un concerto online, sia nell’esperienza cognitiva e qui vedo le due opportunità per un marketing che si collochi più “a valle” della filiera del valore musicale: A) concentrarsi sull’organizzazione di settings ed eventi di diffusione; B) realizzare forum di dibattito in cui avvicinare il consumatore alla posizione del produttore. Oggi tutte queste possibilità non vengono sfruttate perchè appesantirebbero troppo il prodotto, ma una volta che la musica diventa esperienza e non più prodotto….

]]> http://www.themarketer.info/10-11-2007/lanello-magico-e-i-radiohead/comment-page-1/#comment-3346 Rockonomics Thu, 15 Nov 2007 15:16:13 +0000 http://www.themarketer.info/10-11-2007/lanello-magico-e-i-radiohead/#comment-3346 Non il ROI, ma due conti in tasca ho provato a farglieli http://rockonomics.wordpress.com/2007/11/06/its-up-to-us-e-infatti/ In ogni caso, solo loro sanno quanto ci hanno guadagnato e hanno annunciato che ce lo diranno tra un mesetto. Aspettiamo... Ciao!! Non il ROI, ma due conti in tasca ho provato a farglieli
http://rockonomics.wordpress.com/2007/11/06/its-up-to-us-e-infatti/
In ogni caso, solo loro sanno quanto ci hanno guadagnato e hanno annunciato che ce lo diranno tra un mesetto. Aspettiamo…
Ciao!!

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