The Marketer

Le fin troppo percettibili variazioni climatiche sono l’indizio di qualche possibile catastrofe futura di dimensioni planetarie e questo semplice fatto ha spinto sempre più gli scienziati a gridare l’allarme generale. Tutto questo sembrerebbe, e sottolineo sembrerebbe, aver spinto le aziende di dimensioni globali a riconsiderare almeno in parte la propria ragione d’essere. Un’ azienda, una corporation, ha come scopo finale quello di creare profitto e ridistribuire i guadagni ai propri referenti e cioè gli azionisti.

La teoria degli stakeholder, ha rimesso in discussione questo dogma, ponendo in risalto la responsabilità delle aziende quando queste determinano con la loro azione le così dette esternalità negative. Un’esternalità negativa è, ad esempio, l’inquinamento di un corso d’acqua. In passato un’azienda tipica considerava come costi di produzione solo il pagamento dei materiali dei fornitori e la manodopera. Le emissioni di gas nocivi e l’inquinamento dei laghi e dei fiumi, le esternalità negative appunto, erano considerate a costo zero. Qualcosa è però cambiato. Si va sempre più affermando tra le aziende il concetto di responsabilità sociale.

Qui in Italia abbiamo molti esempi di aziende che hanno istituito vere e proprie divisioni dedicate al Corporate Social Responsibility. Un caso molto interessante è quello di Vodafone Italia, che proprio in questi giorni sta conducendo una campagna di raccolta dei telefoni e batterie. Vodafone Italia sembra però andare oltre e non solo è possibile scaricare dal suo sito il bilancio della responsabilità sociale 2006-2007 e e quello degli anni scorsi, ma è possibile scaricare anche il Bilancio di Missione 2006 della Fondazione Vodafone Italia. Vodafone Italia fortunatamente non è sola.

Eni ad esempio sta portando avanti la campagna 30PERCENTO che con 24 consigli vuole spingere le persone ad avere una più oculata idea del consumo energetico.

La Coca-Cola HBC pensa positivo e dedicata una parte del suo sito alla Responsabilità sociale. Sempre la Coca-Cola HBC consente di scaricare vari report sullo stato dell’arte e del cammino di avanzamento dell’azienda verso la responsabilità sociale. Inoltre qui è possibile scaricare il rapporto socio-ambientale 2006 di Coca-Cola HBC.

Un ultimo esempio è il gruppo Autogrill che dal 2002 si è dotato di un codice etico. Il gruppo Autogrill presenta sul suo sito un’ intera sezione dedicata alla Responsabilità sociale.

Filed under: Brand, CSR, Comunicazione, Considerazioni, Economia, PR |