The Marketer

Finalmente dopo due mesi di inseguimenti riesco ad incontrare l’impegnato, che dico impegnatissimo Gianluca Arnesano, responsabile della sede italiana di Icemedia. Gianluca è conosciuto su questi schermi per essere l’autore del libro Viral marketing. E altre strategie di comunicazione innovativa edito da FrancoAngeli e attualmente è in fase di ristampa perché le scorte sono esaurite.

Gianluca mi ha gentilmente concesso un’intervista che vi riporto qui integralmente.

Di cosa si occupa Icemedia?
Icemedia è attiva nel campo dei media emergenti, più in particolare nel campo dei media personalizzati. Le soluzioni offerte da Icemedia permetono di creare una Customer Activation migliorando al percezione di aziende e brand specifici.

Da quanto Icemedia opera in Italia?

Icemedia opera in Italia dall’inizio del 2006, dopo essersi sviluppata praticamente in tutta Europa.

Come hai incontrato Icemedia e perché proprio loro?

Dopo aver sviluppato una notevole esperienza nel mondo del marketing digitale mi sembrava che l’unica frontiera innovativa fosse rappresentata da Buzz Marketing e Word of Mouth.
Ho quindi esplorato tutta una serie di attività innovative e fatalmenteho incontrato le Icecards, uno degli strumenti offerti … gli ho proposto di sviluppare il mercato italiano … ed insomma eccoci qui.

Ci puoi raccontare qualche caso di successo o qualche aneddoto divertente?

Beh, le cose più divertenti sono relative alle reazioni dei consumatori, da quelli che rivendono i nostri prodotti su ebay o qalcuno che ha tradotto intere pagine di iniziative oltre confine per permettere anche agli italiani di richiedere le cards di alcuni brand esteri.

Una delle ultime novità tra i prodotti di Icemedia è quella degli adesivi per le valigie, perché quest’idea?

Media personalizzati, media personalizzati, media personalizzati … ogni oggetto può diventare un media … purchè lo voglia il consumatore.

Gianluca Arnesano è anche l’autore del libro edito da FrancoAngeli Viral Marketing, come è nata l’idea del libro?

E’ nata perchè – onestamente – non ne potevo più di documentarmi e studiare solo su testi stranieri e perchè in essi non trovavo nulla di vicino alla nostra cultura ed al nostro livello di sviluppo. Perciò ho proposto l’idea all’editore ed abbiamo messo in cantiere il progetto.

Vista la mole di impegni che hai ogni giorno, quanto tempo c’è voluto per realizzarlo?

Da questo punto di vista è stata una vera follia !!! nel senso che in quel periodo dopo aver lavorato di giorno ed assolto ai doveri di buon padre di famiglia, tornavo in ufficio e viaaa.

Come è stata la collaborazione con FrancoAngeli? Hai fatto tutto da solo, hai collaborato con uno dei loro editor?

Beh il lavoro di editing è fondamentale ma ad un certo punto la voglia di farlo uscire è stata tale da accorciare alcune tappe.

Visto che hai un blog, pensi di aprirne uno dedicato al libro come nel caso di Wikinomics e Freakonomics?

In Italia è uscito qualche settimana prima un volume per certi versi simile “Marketing Reloaded“, e gli autori ne hanno fatto un blog. Non mi sembrava quindi una idea troppo originale.

Sei soddisfatto dei feedback del libro? Vendite, recensioni?

Beh la prima tiratura è terminata e stanno procedendo alla prima ristampa. Il libro è stato adottato da un corso di laurea alla Sapienza ed in alcune business school. Insomma in pochi mesi i risultati sono stati interessanti.

Gianluca Arnesano ha un blog, dicci il perché hai deciso di aprire un blog.

Beh molti anni fa durante un meeting aziendale proposi l’idea di aprire un blog interaziendale; il mio capo di allora mi bocciò l’idea ed aprimmo un gruppo su Yahoo. Oggi il mio ex-capo è un rispettato esperto di business blog ed io insomma continuo a cavarmela..

Proprio sul tuo blog ho letto di prossime prossime iniziative molto interessanti, come un workshop e una lavoro per il quotidiano La Repubblica riguardo il viral marketing. Ci puoi anticipare qualcosa?

Beh c’è da fare informazione ed educazione sia a monte che a valle. Bisogna sdoganare il mondo dei media emergenti cercando di riflettere sulle ricadute sociali e sulle trasformazioni che stanno avvenendo nella nostra società e nei nostri modelli di consumo dei media. Faremo un workshop sul fenomeno del web 2.0 e finalmente lo faremo a Roma.
Il resto è in continua e dinamica evoluzione.

This entry was posted on Wednesday, September 19th, 2007 at 14:19 and is filed under Interviste, Marketing, Viral marketing. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.