The Marketer

Questo post è stato scritto utilizzando il font Verdana e ora che ne siamo tutti consapevoli posso continuare. Ok? Allora vado.

Per chi non lo sapesse il verdana è uno dei milioni (?) di tipi di font che vengono utilizzati ogni giorno e creati ogni giorno. E sì perché creare font è una professione come creare sedie o riparare automobili o costruire case. Che c’entra questo con il marketing? C’entra.

I font danno una forma alle parole e potremmo definirli a pieno titolo il packaging delle nostre idee. Leggibilità, semplicità, durezza, rispettabilità, giocosità sono tutte sensazioni che possono essere suscitate dalle forme rotonde o spigolose delle lettere di un determinato carattere.

Orgogliosamente stampate sui nostri biglietti da visita fanno bella mostra di se le lettere che costituiscono il nome della nostra azienda. Le società infatti hanno un nome, un nome che però ha una forma ben precisa e definita. E la cosa interessante è che molte società conosciute a livello planetario hanno in comune lo stesso font: Helvetica. Un carattere disegnato da Max Miedinger nel 1957 in Svizzera (chissà perché si chiama Helvetica, mah :-)

L’ elenco delle multinazionali che hanno un carattere diciamo così un po’ svizzero sono: Microsoft, American Airlines, Gap, Orange, Currys, Hoover, Lufthansa, Panasonic, Royal Bank of Scotland, Tupperware, Zanussi e mi fermo qui.

Quindi? Quindi visto che quest’anno ricorre il 50 anniversario di questo font ho ritenuto che valesse la pena scriverci sopra un post. C’è chi ha fatto molto di più e ha relizzato addirittura un film documentario il cui titolo è …indovinate un po’? Helvetica. Bravi ;-)

E questo qui sotto è il trailer:

E visto che siamo in tema di cinema qui un esempio di come la scelta dei font sia importante quando si devono definire le caratteristiche di un prodotto sia pur particolare come un film. Ah dimenticavo, per chi fosse interessato ho scoperto un gioco in cui Helvetica e Arial combattono senza quartiere, in una lotta fino all’ultima…lettera. Scopri anche tu chi dei due font ha un carattere più forte ;-)

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