The Marketer

La ricchezza economica derivante dalle crescenti esportazioni di petrolio e di gas hanno trasformato la nostra percezione della Russia. Un paese che era in decadenza, risultante dallo sfascio dell’ URSS, praticamente in bancarotta nel 1995 ora è diventato stato con ambizioni politico militari i cui effetti cominciano a farsi sentire in tutto il globo. La Russia o meglio la Federazione Russa - Российская Федерация - è un paese enorme con grandi capacità anche tecnologiche e dotato di tecnici e programmatori di altissimo livello.

Gli effetti di questa situazione non si sono fatti attendere. Un primo sintomo della crescente velocità con cui la Russia recupera terreno rispetto agli standard del mondo occidentale è la forte diffusione di internet. eMarketer evidenzia in un suo articolo che:”By the end of 2008, Russia will be the second largest Internet market in Europe” e prevede che:”Russia will have more than 40 million Internet users by the end of the year. In Europe, only Germany will have a larger online population”. 

 
Un altro esempio esempio eclatante della dinamicità dell’economia russa è il costo della vita a Mosca che secondo uno studio condotto da Mercer, società di consulenza in Human Resource, è diventata la capitale più costosa del mondo superando in questo perfino Londra e Tokyo. Ponendo infatti come valore di riferimento New York con base 100 il valore di Mosca è pari a 134.4.

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Quando cerchiamo qualche informazione su internet è ormai automatico per tutti cercare su Google. Google è la nostra coperta Linus, che ci aiuta anche quando sbagliamo a digitare la chiave della nostra ricerca. Live Search di Microsoft e Yahoo sono motori di ricerca molto meno utilizzati.

Secondo Hitwise la Leading Search Engines USA di dicembre 2007 vede saldamente al comando Google con il 65.98% del volume delle ricerche. Yahoo viene molto dietro con il 20.88% del volume. Compete conferma la tendenza anche se con cifre leggermente differenti.

Questo per quanto riguarda il mercato USA, se invece orientiamo il nostro sguardo verso una nazione come la Russia, che non è il nostro solito occidente, lo scenario cambia in maniera molto drammatica.

Russia significa gas e petrolio, nuovi mercati e anche un numero di utenti internet in forte crescita. In queste condizioni Google dovrebbe poter prosperare indisturbato. Invece Niet.

Il signore quasi incontrastato, Zar di tutte le ricerche è Yandex. Yandex come orgogliosamente riportato in un documento di presentazione:”Yandex is a leading Internet portal and search engine in Russia with over 6 million unique visitors per day. The company is focused on the Russian-speaking audience. Its in-depth local knowledge of Russia gives it a clear competitive edge in the Russian Internet market.” Il documento PDF si può scaricare qui.

La nascita e la storia di Yandex viene descritta in lingua inglese qui e sempre in lingua inglese viene presentato il Management Team ed il Supervisory Board.

Yandex per i russi è ormai diventato sinonimo della parola ricerca e questo fatto è confermato dai dati del Market Share che vedono Yandex saldamente al comando con il 55% del traffico, mentre Google è relegato ad un misero 16%.

Questi dati sono fondamentali per chi vede nella Russia un mercato dove espandersi per aumentare le vendite e far conoscere le qualità della propria azienda. Un mercato che potrebbe rivelarsi milionario.

Chi vuol essere milionario?

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La Federazione Russa è un paese che conosciamo e di cui siamo abituati a parlarne in termini legati alla politica estera o per le forniture energetiche di gas e petrolio. Molti non sanno o dimenticano che la Russia è un enorme giacimento oltre che di materie prime anche di menti di prim’ordine.

Troppo spesso, qui in occidente, organizziamo convegni su Cina e India, scordandoci che Santa Madre Russia è qui dietro l’angolo e ci può fare le scarpe quando vuole. Il guaio è che i russi, almeno per il momento non fanno le scarpe, quelle le fanno i cinesi. No, i russi fanno e bene il software.

Avete presente quella roba che fa funzionare il vostro cellulare, il vostro PC, le vostre e-mail, i vostri documenti. Ecco tutto questo si chiama software. Naturalmente non sto dicendo che tutto il software del mondo è fabbricato in Russia. Affermo solo che il software - vogliamo dire serio? - tipo firewall, antivirus e tecnologie legate alla sicurezza, in media è fabbricato dalle parti di San Pietroburgo.

Il bello della storia è che loro, i russi, sono perfettamente convinti delle proprie capacità. Tanto per fare un esempio l’associazione degli sviluppatori russi di software, RUSSOFT ha un portale in cui spiega perché è conveniente investire in Russia.

La parola investire per RUSSOFT si traduce in outsourcing. Leggendo questo articolo si scopre che:”Russia To Become Third Largest Outsourcing Destination by 2010″. Se non si è perfettamente convinti, in quest’altro punto sono elencati i vantaggi dell’outsourcing in Russia. Un altro articolo ci rende partecipi del fatto che gli occidentali preferiscono i programmatori russi rispetto a quelli indiani. Una notizia recente ci dice che della cosa ne sono convinti anche 40 CEO giapponesi.

Bene a questo punto non mi rimane altro da dire se non… Dasvidanja.

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